大唐只走精品战略
打造精锐团队

为追求品质的客户进行定制化服务
缔造精品项目

十年爆发:斗鱼tv虎牙直播发家史 熊猫tv全民tv后来者居上

录入者: 文章来源:界面  点击数: 808 发布时间:2016-09-01 11:26:00

2016年被称为直播元年,数据显示,目前各类网络直播平台已达200余家,用户规模超过2亿,一些大型的网络直播平台注册用户过亿、月活跃用户超千万。

面对庞大的市场,在近一年内,腾讯、网易、YY、陌陌、小米、优酷等数十家互联网巨头纷纷杀入直播领域。很显然,真正的“元年“到来之前,直播行业也是经历了一番默默积累的周期,2016年迎来全面爆发。

细数国内直播平台发展史



与其他互联网行业不同的是,“直播”从起步到爆发不过短短10年时间,却经历了起步期、发展期、爆发期等多个阶段,也经历了从秀场直播到游戏直播,再到泛娱乐直播的演变。

从2005年到2013年,网络直播市场随着互联网模式演化起步,以YY、六间房、9158为代表的PC端秀场直播模式为众人熟知。到了2014、2015年,网络直播市场进入新一轮的发展期,尤其是电竞游戏直播的出现,在大量游戏玩家的推动之下,网络直播 “一夜爆红”。2014年1月,战旗TV、斗鱼TV同步上线;2015年1月,YY游戏直播更名虎牙直播; 2015年2月,龙珠直播上线;随着2015年10月、12月熊猫TV和全民TV的先后上线,国内直播行业阵容初步确定。

2016年,网络直播市场迎来了真正的爆发期,网络直播市场真正进入到全民时代。而经过新一年也是特殊一年洗礼的直播行业,也发生了一些变化。

熊猫TV、全民TV后来者居上

前不久的一份行业报告显示,当下直播行业梯队分布已分明:斗鱼TV,熊猫TV和全民TV为第一梯队,而资格更老的直播平台虎牙直播、龙珠TV、战旗TV处在行业第二梯队。

对于直播平台来说,主播和内容是两大核心资产,报告中显示,熊猫TV和全民TV,无论是行业顶级主播阵容,还是平台自产内容上,都排在行业前列。



论时间,熊猫TV和全民TV都是成立不足一年的后期之秀;论背景,虎牙前身为YY,战旗TV背后有浙报传媒,龙珠背后有腾讯,熊猫TV和全民TV是如何杀出第二梯队重围赶超这几家的呢?

从先天优势上看,熊猫TV因国民老公王思聪而自带关注光环,在公众知名度上有一定的优势,再加上王思聪在娱乐资源上的布局,以及娱乐圈的明星资源,熊猫TV虽说是入行晚,但却是“含着金汤匙”出生的。

而比熊猫TV上线晚两个月的全民TV,无论是创始人还是背后的资本方都保持低调,看来也不打算在这上面给自己造话题、贴标签。但值得关注的是,在拿下行业最顶级主播上,全民TV却很高调:在成立的第一时间就先后签下小智、小漠两位顶级主播,后又签下Uzi,在此之后OMG、灵药、诺夏、7号、秋日、伊芙蕾雅等主播陆续入驻。在主播争夺战中,全民TV的策略可谓高明,第一时间抢到大主播可以为成立之初的平台迅速带来流量和知名度,全民TV就这样迅速在行业积累了影响力,成为行业最年轻但发展速度最快的一家。

2016年以来,随着行业的发展,直播行业主播跳槽风波不断,首当其冲的就是虎牙和斗鱼,其中斗鱼大主播基本走空,至此直播行业顶级主播阵容也算是尘埃落定,基本进入稳定状态。年轻的熊猫TV、全民TV凭借各自的优势,差不多是在同一时间,成功跻身一线。

熊猫、全民TV成斗鱼最大劲敌

就在前两周,一直深受欠薪、资金链断裂等负面缠身的斗鱼,终于公布了C轮融资的消息。但是很显然,融资成功只解决了当下斗鱼的“燃眉之急”,现在谈“坐稳了头把交椅”还为时尚早,斗鱼如今所面临的“困局”也远非钱所能够解决的。

先从主播和直播内容上看,无论是最早入局的虎牙(前身YY游戏直播),还是中途上车的斗鱼、龙珠、战旗,或是年轻的全民TV和熊猫TV,无一例外都是以游戏起家。虽然这些体量最大的各平台早就开始了“泛娱乐”、“综合性”的转型之路,但游戏内容和主播依然保持着绝对的优势。一份直播平台直播内容类型占比的数据显示,非游戏相关的直播内容,在各大平台占比目前仅为13.26%。也就是说,直播最原始的一批用户就是游戏粉,各大平台“泛娱乐化”的策略,也是在這一原始基础上,一方面去挖掘现有用户的其他直播形式的娱乐需求,打造综合的直播内容,同时利用这个内容去吸引新的用户进来,培养新用户。

斗鱼发布的C轮融资消息中提到,”将加快泛娱乐布局“,打开斗鱼的页面也会发现与以往最大的区别就是,弱化了游戏领域,这也代表屡遭顶级游戏主播出走的斗鱼,应对的策略是弱化游戏,着力打造“泛娱乐“直播。

而现实真的能如斗鱼所愿吗?放弃游戏这一超级占比的资源争夺,非游戏内容能够取代游戏的增补吗?

答案显然是不能,先不说中国电竞业如今的发展是如何如火如荼,国民对电竞的热情是如何之高,单是斗鱼目前在非游戏领域的表现,就足以印证这一放弃“游戏“阵地策略的失败。更何况,非游戏领域的直播内容,斗鱼的表现仍然被熊猫TV和全民TV两大黑马赶超。

先说平台PGC内容的打造,报告中可以看出,斗鱼虽以数量取胜,但要论节目的质量和影响力,内行人都知道熊猫TV表现更优。王思聪对于娱乐领域的执着不仅仅体现在当一个娱乐圈纪委上这么简单,利用自身体系的资源,这一年熊猫TV快步走的让自己成为自制节目最多的一个直播平台,“制造“能力非常出众,紧跟其后的则是默默跟上的全民TV;

再来看看全民TV的表现,除了游戏上的表现已经非常强势之外,全民TV对于体育标签的打造已经是十分亮眼了。整个奥运周期,除了各大直播平台“标配版“的里约一线的报道团之外,全民推出了一档 “全民奥运翼起约”PGC内容。更为重要的是,奥运期间,全民TV一举拿下了包括吴敏霞、何姿、秦凯、陈若琳、丁宁、吴静钰、陈佩娜、刘湘等在内的十几名奥运明星专访直播权,而这也成为全民出众于其他直播平台表现的重要一点。

反观斗鱼,游戏强势资源被彻底争抢,谈PGC表现输给熊猫TV,谈泛娱乐的打造,至今并未有拿得出手的表现。

因此,斗鱼可能犯下了一个无法弥补的失误:游戏优势彻底被后起之秀瓜分,布局调整后实际的市场表现也彻底败走熊猫TV和全民TV。反观熊猫和全民,一方面紧抓、稳固游戏直播的地位,维持游戏对直播平台的贡献,在此之上,往更多元化的直播内容发展,是相对来说比较合理,稳定的做法。

在平台成立之初,斗鱼的“遭遇史”的确对他们本身知名度的提升发挥了巨大作用,然而任何事情都有两面性,如今的斗鱼想把品牌给公众所带来的负面印象扫除掉也是难上加难。就在上周末,虎牙主播楚河向斗鱼开撕,随后虎牙官方公众号也发布了名为《善恶终有报,苍天绕过谁!楚河直播被惹怒,微博曝平台肮脏手段》的推文,一时在直播圈掀起热议。据了解,这也不是斗鱼因第一次使用极端手段而遭同行抵制了,斗鱼接下来如果想向行业老大的位置发起冲击,品牌形象的扭转和维护将是不得不面对的问题。

直播平台谁主沉浮尚待时间检验

综上,熊猫全民两家直播平台的共同特点是年轻,一个高调,一个低调,但都以各自的优势成功跻身一线,让刚刚融资结束的斗鱼坐立不安。

互联网一向是风云突变,这些年我们也看过太多的搅局者PK掉最先进入者的故事。2016年既是直播元年,又是开局年,但谈定局为时尚早。即使是得到新一笔融资消息已出,也不足以让前阵子还被主播集体出走、负面频出、欠薪风波缠绕的斗鱼坐稳行业老大的位置。毕竟,这些年互联网最常见的就是搅局者,观众最习以为常的故事就是颠覆。

Tags:

大唐网络观点:北京网站设计-企业网站设计成功要做到5个100%,北京网站建设多年的经验。一是网站定位要做好;二是网站策划要做好;三是网站创意设计要到位;四是网站程序及制作要做;五是网站运营要做好。大唐是北京网站设计公司里定位做高端网站设计的公司
点击看大唐网络建站优势>>

大唐网络分享:世界最新网站技术,最新网站设计,最新网站配色,最新网站流行,最新网站创意,最新网站版式,最新网站资讯等。北京网站制作与世界接轨,北京网站建设独具特色
点击看国际网页设计欣赏>>

相关动态
小程序能倒逼苹果App Store变革吗
刘强东对话董明珠:我们两个都是“自虐型”企业家 不喜欢休息
途牛宣布集团化战略 将拆分为旅游度假和金融科技子公司
董明珠在格力到底拿了多少分红和薪酬?一算吓一跳
一年半亏损超13亿 放弃“小而美”的魅族会后悔吗?
网贷行业集中度大幅提高 排名前30平台成交占比近半
余承东、雷军质疑乐视引发口水战?都是骗流量的套路
乐视的资本泡泡是怎么被吹出来的?
“爱码案件”牵出700万黑卡 互联网黑产治理思路待改变
网络安全法获高票通过 明确加强个人信息保护
  • 网站备案:京ICP备12007931号-5
  • 京公安网备 110105012777
  • 版权所有©2015
  • 北京大唐视觉国际品牌咨询有限公司官网
  • 技术支持:大唐互联网+