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360起诉搜狗不正当竞争 起诉的其实是应用商店推广的潜规则

录入者: 文章来源:虎嗅网  点击数: 238 发布时间:2016-08-02 08:59:00

8月1日星期一早间,媒体报道称奇虎360起诉搜狗不正当竞争,海淀法院已经受理此案。


360起诉搜狗不正当竞争,起诉的其实是应用商店推广的潜规则


据悉,奇虎360诉称,奇虎360认为用户在搜狗搜索中输入“360省电王”时,下载链接指向搜狗手机助手。奇虎360要求搜狗赔偿1000万元,并公开赔礼道歉:在搜狗搜索、搜狗手机助手软件、搜狐网、腾讯网、新浪网、凤凰网首页显著位置,在《法制日报》、《中国青年报》第一版显著位置向原告公开赔礼道歉持续100日,并在上述网站、媒体上公开刊登声明持续100日,予以消除影响。

虎嗅在今天关注了这个关键词搜索,以试图了解360的起诉逻辑和搜狗的应用分发策略。这场起诉诉求的,可能正是现在安卓应用分发的死结:

大家都在争夺流量入口,姿势都很难看,怎么破?

我们先来复盘一下“360省电王”这个关键词。

在今天中午,搜狗给出的搜索结果是这样的:



看起来很正常,但实际上文件名被人为调换了,这里的原因我们并不清楚。值得注意的是,今天对搜索引擎加挂商业标识的大限已经落地,这里第一条加了商业推广标识的结果,其实是搜狗应用市场自己的网址。

而在今天更早时候,虎嗅在调查搜索引擎们整改情况时发现,在早上9点之前,搜狗搜索还基本见不到商业推广这个标识,而在11点左右的索引中,以相同的关键词搜索,突然出现了广告,今天调查搜索一定会一团乱麻,噫。

但问题的关键并不在这个显示顺序与商业标识,而是进入这个页面后,可以看到:



注意这个硕大的“高速下载”按钮,这就是360起诉的原因:这个按钮下载的,其实不是360出品的360省电王,而是搜狗手机助手这一个应用市场!

而问题可能也就在这里了:搜狗利用了360的软件为自己的应用市场做了导流。

但这真的不仅仅是搜狗的问题。

手机应用分发,是有利可图的事情:有装机量,应用市场就可以以各种形式变现:弹广告、首页推荐位,等等。因此流量管道主——搜索引擎们,就挖空了心思考虑怎样让用户装自家商店了。

比如百度是这样做的:



一样的道理,甚至这里的App也不是360开发的那个。尽管你可以绕过百度手机助手直接下载,但百度一副拉着你不肯松手的样子——同样来自百度应用市场的App,为什么直接下就不安全就有毒就不够快了呢?实际上这个普通下载的速度,喂满一般人的网速绰绰有余,在4G网络下,基本可以达到几MB/s的速度。

另一个应用分发大户,应用宝,稍微好一点点,但所有高速下载按钮依然还是应用市场App的下载。因为应用宝本身来自网页搜索的装机量比起搜索引擎来要少许多,而是主要依赖腾讯系的导流,应用市场推广不会那么不遗余力:



不仅仅是应用市场,同样的App推广,还发生在很多地方,比如百度云盘的“高速下载”按钮,本质上也是引导App下载而不让你把所有工作都在网页里完成。喊着为用户节省流量,却让用户在急用App时下了一个多余的应用商店而且应用商店本身又是流量大户,但在这个问题上厂商从来不会为用户着想。

而360……本身360也在做应用市场,而且市场占有率也不低,而随着手机自带应用市场越来越完备,这些后天安装的应用市场,竞争会愈加激烈。

手机应用市场虽然一个手机可以装很多,但这是劣化安卓手机使用体验的重要因素:多个应用市场之间会打架、替换App版本以获得应用内购分成等等,所以其实这是一个需要排他的市场。如果用户本身了解不够多,不小心被诱导安装了多个App,回头就说垃圾安卓又卡又慢,这锅安卓不能背。

所以这次,也许360是正当的,至少我们可以看到,搜狗已经认怂自行整改了,下午在搜狗的搜索结果中,已经看不到这个强行要求安装搜狗手机助手的应用市场,取而代之的是一个可以随意下载Apk包的应用市场——当然360的App还是找不到的。我很庆幸上午留下了完整的截图故事。

那么下一个问题,百度什么时候才能放弃应用市场推广呢?


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