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腾讯新闻向左、天天快报向右 企鹅盯准内容分发

录入者: 文章来源:刘旷  点击数: 288 发布时间:2016-08-02 11:58:00

移动资讯的发展初期,从2012年一直到2013年,整个市场份额基本上被网易新闻、搜狐新闻、腾讯新闻三家瓜分。不过到了2014年之后,格局开始发生变化,腾讯新闻逐渐拉开与对手的距离,同时今日头条凭借着个性化推荐,迅速跻身移动资讯第二梯队。进入到2015年下半年之后,格局又发生变化,今日头条逐渐从第二梯队脱颖而出。



不过在腾讯推出天天快报之后,这种局势面临被打破的可能性。腾讯本身在内容积累上就拥有优势,天天快报则大幅扩张了腾讯的内容分发渠道——这将使腾讯的内容优势得到更大程度的释放。

腾讯新闻一路向左,成移动资讯第一霸主



根据QuestMobile6月份的统计数据显示,腾讯新闻APP的日活跃用户数以及月活跃用户数均已排名第一,已经遥遥领先其他移动资讯类平台。腾讯新闻一直主打“事实派”,虽然也增加了兴趣类推荐内容,但是只是将其作为辅助,腾讯新闻整体上还是接近新闻,不刻意突出趣味性。腾讯新闻一路向左奔跑,成为移动资讯行业老大,刘旷个人认为主要得益于以下几个方面。

其一,腾讯新闻基于过去传统门户的媒体资源以及优势,拥有一支庞大的媒体内容采编团队,这为腾讯新闻持续、精准的优质内容提供了强大的后盾支持。今天腾讯新闻在移动端仍然秉持和延续了在传统门户时代对优质内容的持续投入。

其二,腾讯新闻客户端在产品运营以及用户体验等方面也在不断优化,同时也在坚持改革创新。比如在个性化兴趣推荐方面,腾讯新闻虽然没有把兴趣推荐作为主打,但是也并不忽略用户对于兴趣推荐资讯的阅读,他们正在不断加强这方面的努力。

其三,腾讯新闻借助微信、手机QQ获得了强大的社交属性,同时借助微信、手机QQ、应用宝等渠道和入口支持,获得了强大的流量来源。

其四,企鹅媒体推出“芒种计划”,对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体/自媒体,腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴,这极大地刺激和吸引了媒体、自媒体创造大量优质的原创内容。

内容、产品、渠道、平台实力成为了腾讯新闻雄踞移动资讯APP排行榜榜首的四驾马车。不过腾讯新闻虽然稳居新闻客户端榜首,却也正在受到来自今日头条的威胁。今日头条通过基于大数据挖据分析,向用户推荐有价值、个性化的信息,成为了仅次于腾讯新闻的移动资讯平台。于是,在今日头条的紧追下,腾讯媒体系另一个杀手锏——天天快报冒了出来。

天天快报一路向右,成移动资讯最大黑马

与腾讯新闻不同,天天快报虽然也有硬新闻,但更侧重满足用户的个性化需求,以趣味性、好玩的内容为主。根据前面QuestMobile6月份的统计数据显示,仅仅只有一年多的时间,天天快报月活跃用户数达到了7203万,紧逼今日头条9637万的月活跃用户。

比较有意思的是,一开始本来是今日头条对腾讯新闻造成了威胁,现在却是天天快报给今日头条造成了巨大的竞争压力。根据腾讯媒体的用户统计数据显示,腾讯新闻和天天快报的用户重合比例只有2%。腾讯新闻更侧重新闻报道,与主打兴趣类资讯的今日头条用户重合度并不高,直接竞争关系实际上也不大。反倒是同样主打兴趣推荐资讯的天天快报,成为了今日头条最大的竞争对手。

基于“兴趣阅读”的天天快报,自“出生”以来,便汇聚了“年轻化”、“有料”的特点、力图通过“精准算法+运营”进行内容推送,让不同兴趣圈层的读者都能在天天快报找到感兴趣的内容。

天天快报最大的价值是释放了腾讯的内容潜力

天天快报对今日头条最大的威胁是什么?其实未必是相似的算法推荐模式。刘旷认为,天天快报最大的意义,是为腾讯庞大的内容生产力,提供了一个足够宽广的释放出口。这才是对今日头条们最大的威胁。

如果说内容是腾讯最大的优势,应该没有人有异议。内有强大专业的内容生产团队,外有公众号平台刺激下的海量自媒体内容源。这种内容生产力绝非其它对手一朝一夕所能赶超的。不过就像整个互联网内容生态所遇到的内容一样,腾讯所拥有的海量内容,在过去并没有得到足够充足的内容出口。

腾讯新闻的“事实派”定位,使其在内容筛选上要注重严肃性,另外一点就是作为一个主打新闻资讯的平台,腾讯新闻还要注重内容的“价值性”。这使腾讯新闻不太可能为那些以趣味性为主,或是面对小众兴趣的内容提供足够多的分发机会。

至于微信公众号,在内容分发上足够强,但它并不是一个最佳的内容推广平台。基本上用户关注一个自媒体,或是获取内容,要么靠口口相传的推荐,要么所在社交群体的相互转发。这种带有强烈随机性的内容获取方式,让每个用户所能接触到的内容,只能是整个腾讯内容体系中的沧海一粟。

估计腾讯自己也意识到了内容存量和出口宽度不对称的问题,所以天天快报在相当程度上,起到了拓宽内容分发出口的作用。

在内容的选择上,在合法、合规的范围内,天天快报几乎就只存在一个限制:用户感兴趣——这几乎已经是内容筛选的最低限制了。因此,天天快报在内容源上,可以说几乎是不设限的,只要兴趣+算法推论出该内容可能会让当前用户感兴趣,它就有“见光”的机会。天天快报总经理在近期一次谈话中,也特别提到天天快报的内容源在广度上,是远大于腾讯新闻的。

打个比方,这就像武侠小说中某主角,体内被几大高手同时注入了不同的内力,但苦于不会运用,战斗力依然没有提升。这时另一位高人出现,帮主角打通经脉,教给他如何释放内力,于是主角的战斗力马上就爆表了。

所以说,天天快报用户量快速提升的背后,实际是因为它引导了腾讯所积累的内容“内功”——这个腾讯最主要的杀手锏,并使之充分运用和释放。

天天快报反哺内容生产,促使自媒体生态进一步繁荣

在帮助内容拓宽分发出口后,天天快报还为自媒体们找到了一条全新的道路。

对于自媒体来说,天天快报通过“算法+兴趣”的模式,可以帮助自媒体选择与自身属性更加契合的频道,并通过和精准用户的互动,快速了解用户反馈,提升自媒体对于内容方向和质量的把控。与此同时,通过将内容推荐给感兴趣的用户,能够帮助自媒体挖掘更多的垂直用户价值,在垂直领域实现更大更强的曝光。另外借助“芒种”计划,天天快报也给自媒体带来了新的商业变现途径,让自媒体拥有持续产生优质内容的动力。



腾讯媒体最终会一统江湖吗?

在移动资讯领域,腾讯在拥有腾讯新闻这一张王牌的情况下,随后又打出了天天快报这一张牌。从天天快报的迅猛发展来看,已经验证这是腾讯媒体打出的一手好牌。伴随着用户对于个性化兴趣阅读推荐需求的日益增强,天天快报也正在成为人们必不可少的移动资讯应用,腾讯新闻和天天快报共同成为了整个企鹅媒体的左膀右臂。

如果把微信公众号、QQ公众号、腾讯新闻、天天快报全部加起来,说腾讯媒体在整个行业是霸主确实无可厚非。但是刘旷认为腾讯媒体想要在短时间内一统整个资讯江湖,这也有些难度。

在社交媒体上,微博凭借着明星大V们的优势,成为了区别微信社交的重要力量。尽管微博的用户活跃度已经大不如此前,但是微博的社交媒体属性在短时间内是其他平台难以替代的。

在移动资讯媒体上,虽然腾讯新闻客户端遥遥领先,天天快报也在短短一年多时间内成长为了行业老三,但是今日头条、一点资讯这类兴趣阅读媒体通过此前的积累已经得到了相当一部分用户的喜爱,其实力并不可忽视。而网易、搜狐、新浪、凤凰等传统门户借助PC端的积累,同时也开始纷纷发力兴趣推荐,短时间内他们同样还是移动资讯媒体的一支重要力量。

由此看来,今日头条这类兴趣推荐媒体的崛起,反而是给了腾讯帝国一个觉醒,这也促使着腾讯媒体不断改革、创新,借助腾讯新闻客户端、天天快报的迅猛发展,腾讯媒体的市场份额还将进一步扩大。与此同时,在今日头条、微博等媒体力量存在的势态下,企鹅帝国想要一统江湖也并非那么容易。

作者:刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110

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