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市场的转变：“卖方市场”转为“买方市场”
在产品同质化的今天，已从20世纪初期的“卖方市场”，经过了20世纪30年代销售竞争阶段，企业的产品不再是“皇帝的女儿不愁嫁”了，转入了50年代以后的“买方市场”。任何一种商品畅销很快导致大量企业蜂拥同一市场生产相同的产品，从而越来越的商品之间的差异越来越小，而某些产品之间的差异对消费者来说并没有很大意义。企业生存和获利就越来越艰难........
消费者的转变：越来越理性化消费
随着生活水平和教育程度的提高，消费者有充分选择自己喜爱产品的自由，企业面对的是越来越有主见、个性、理性和精明的消费者。市场经济的高度发展有力的促成了消费者消费观念的改变。消费者对产品及其生产企业的认识与选择，日益超脱于物的层面而注重价值层面。为此，企业开始采用两个基本对策：一是加速产品的差别化，在质量、功能、外观等“物的方面”营造特色；二是开展以“引导消费者”为特征的促销、广告活动。
企业的出路：树立企业独特的个性，打造品牌已经成为企业营利和发展的必经之路。
产品趋同化，消费者对各种促销手段越来越反感。企业要生存和发展，只靠商品的特点是远远不够的。企业在社会公众面前的形象，往往成了竞争成败的关键因素。企业形象竞争是企业综合实力的竞争，是一种全方位、立体式的竞争，是现代市场经济条件下高层次的竞争。企业形象的建立是一项战略手段，而不是目的。建立企业形象的最终目的是要使企业的产品或服务得到社会公众的一致认同而乐于享用。在企业形象竞争中，企业提供良好的社会效益能极大的提高企业形象竞争力，并带来巨大的经济效益。
有数据表明，企业形象设计投资小，效益大。据国际设计协会统计，企业形象设计若投入1美元，可获得227美元的收益。
因此，企业的声誉和形象已经作为一种企业资本而存在。企业的重要任务之一，就是利用各种渠道管理好企业的形象资本。
所有企业品牌设计已步入一种白热化阶段，我们相信不久的将来，我国的企业品牌水平也将大幅度提高。 | 
